Air France prend son Envol en cette rentrée 2011

Publié le 21. sept, 2011 par Airdecker dans Inspiration

En ce milieu de semaine, laissons nous nous porter par nos rêves à travers le dernier spot d’Air France, où la technique poussée à son extrême s’efface pour un pur moment artistique et poétique.

Faire rêver leurs clients, voici ce sur quoi misent quasiment toujours les grandes compagnies aériennes de renommée dans leur campagne de communication. Cela passe par différentes approches : en s’émerveillant sur la prouesse technologique (à l’image de cette récente pub pour Emirates), ou encore en vantant la qualité d’accueil des passagers et le confort de la cabine (pub Qantas 2010).

Dans cet univers, Air France a depuis longtemps axé ses campagnes à contre-courant, sur le leitmotiv « faire du ciel le plus bel endroit de la terre. » Des campagnes qui se démarquent car au lieu de sublimer l’avion, elles le font au contraire s’effacer pour revenir sur l’essence même de l’aviation, en redonnant toute sa noblesse au ciel, environnement naturel dans lequel l’homme ne sait pas évoluer sans la machine. Des publicités qui au final paraissent très simples, mais dans lesquelles rien n’est laissé au hasard. Car s’ il y a bien quelque chose que j’ai retenu de mes études musicales, c’est que le niveau ultime de maîtrise de la technique est justement atteint quand cette technique n’apparaît pas au spectateur.

L’Envol, cette dernière pub Air France parue en ce mois de septembre 2011, en est probablement l’illustration parfaite. Une impression de simplicité où tout coule naturellement. Pourtant, la pub a fait appel à de nombreux artistes : des danseurs de renommée (Benjamin Millepied et Virginie Caussin), la pianiste Vanessa Wagner pour l’interprétation de Mozart, le tout mis en scène par le chorégraphe Angelin Preljocaj et filmé par Stephane Fontaine.

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