It lets me be me

Publié le 17. mai, 2007 par Airdecker dans High Tech

Les nouvelles technologies de l’information et de la communication sont depuis longtemps le lieu privilégié de campagnes publicitaires recherchées et innovantes, en particulier pour toutes les technologies dites mobiles. Il y a quelques années encore, l’oscar revenait à la téléphonie mobile, où chaque publicité pour un téléphone portable ou un opérateur mobile était designed suivant le thème récurrent de l’évasion vers un monde (futur) virtuel (voir ces précédents articles sur le Samsung E900, le Nokia N93 et les campagnes de Orange – 3 styles bien différents mais qui convergent néanmoins vers le même point)

Pourtant, depuis plus d’un an, le marketing de la téléphonie mobile voit apparaître un nouveau concurrent sur son terrain de chasse, qui pour le moment ne vise pas le même marché mais qui à terme risque bien de fusionner. Les campagnes se sont faites discrètes pour le moment, mais si je vous parle du Projet Origami, certains d’entre vous devineront où je veux en venir. La campagne d’Origami en février 2006 était révélatrice de l’orientation marketing de ce nouveau marché; les « What is Origami ? » avec des semblants d’images… Une énigme vue, revue et analysée sur le web, pour la révélation au CeBIT: l’UMPC. Le mot est donné… L’Ultra Mobile PC sera le PC de poche de demain. L’UMPC relève d’un certain nombre de normes, principalement définies par Microsoft et Intel (une version d’OS similaire aux versions actuelles sur ordinateur entre autres). L’UMPC remplacera sans aucun doute notre téléphone portable demain; d’ailleurs, quelques marques s’y sont déjà lancées, Samsung en tête.

Quoiqu’il en soit, le marketing reste quasi inchangé. L’un de ses problèmes principaux étant sa fâcheuse tendance à oublier que nous ne voyons que l’évolution continue des nouvelles technologies, sans rupture flagrante.

Mais ne boudons pas notre plaisir, Intel nous offre 6 minutes d’irréel dans un exercice publicitaire merveilleusement bien réalisé! Tout simplement une vision de l’UMPC de demain… (dans quelques dizaines d’années?)

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